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给新品牌的“警醒”
一点点即便还有些市场，稳中求进似乎有点困难。有加盟商表示1点点已经难以适应如今的市场：“在销售上很死板，不爱搞活动，也不愿意创新。”看着周边奶茶店因大搞活动而人流不断，他有些无力。“我只是个加盟商，我有什么办法改变这些状况？”在重重压力下，张先生选择了闭店。从抢着加盟到纷纷闭店，被新起品牌抢占市场，我们见证了一点点的诞生、发展、几近衰落，一点点这个典型案例能够给我们怎样的3个启示？
1、默默无闻不如“联名”
在互联网时代，流量是各大品牌商家争抢的对象，而联名，成了各家品牌的流量密码。
一点点在抢流量这点上似乎并不上心。
【有媒体统计了奈雪、喜茶、古茗等12个新茶饮品牌（不包含1点点）的联名情况：2023年年初至9月15日，12个新茶饮品牌平均联名超过7次，其中奈雪联名次数最多，高达24次。1点点在这方面的表现并不出彩。自年初至11月15日，1点点共进行了4次联名，联名对象包括宠物用品品牌、手游、学生做题书籍等等，但都未出现流量大事件。目前，1点点的官方微博仅9万粉丝，也远远低于其他茶饮品牌。
2、全网网红——完善的矩阵账号体系
除了联名，奶茶品牌也在进行全媒体平台的ip打造。蜜雪冰城微博有189万粉丝，都有370多万粉丝，小红书80多万粉丝，不管哪个平台都能经常看到蜜雪官号的活跃身影，可以说是全网网红了。可见占据市场份额较大的品牌已经形成了较为完善的矩阵账号体系，且有专人运营。在营销这件事上，可不能学一点点，太低调会被遗忘。
3、专心做自己，也会有粉丝——坚持好品质
一点点作为初代网红奶茶，能够坚挺这么久还保持着增长，说明其有实力，有值得我们学习的地方。
不同于目前靠营销成长起来的品牌，一点点似乎更注重品质，有加盟商表示：当初选择1点点，正是看中了1点点的品质，“他们做产品很认真，对品质要求很高，要求加盟商达到本科学历，至少有100万的资产才能加盟。”到如今，也有一批忠实粉丝在默默支持着他。
很多人选择做一点点的忠实粉丝，情怀之外，还有一点点对品质的长期坚持。
以上，可见一点点没有变成过气网红，而在联名上卷出天际的新品牌也不可能一直靠联名走下去。
好的产品+对的营销才是长久之计。返回搜狐，查看更多